酒业动静丨冯晓波：与卓越同行 见证金沙酒业的崛起之路

2011年，冯晓波加入金沙酒业时，这家拥有贵州老八大名酒基因的企业已在改制下完成产能升级。全国化，是金沙酒业即将迈出的下一步。如何从赤水河上游走向全国，实现从地产酒到全国化知名酱酒品牌的完美蜕变？作为金沙品牌战略执行者之一，他和整个金沙团队一起亲历金沙的全国化历程，见证了“黑马金沙”的崛起传奇。

赤水河畔的百年酒脉

金沙地区的酿酒史可追溯至明清时期，鼎盛时烧坊林立，尤以传承大曲酱香工艺的义斋烧坊闻名。1951年当地整合烧坊成立联营酒厂，1957年改制国营酒厂，奠定了金沙酒业的现代产业根基。2007年金沙酒业再次改制后，通过产能扩建和技术升级，将酱酒年产能提升至万吨级，为品牌全国化奠定基础。

进入金沙酒业，冯晓波深度参与了金沙酒业文化体系塑造和传播的过程，他和团队依托于金沙地区深厚的历史底蕴，从酿酒史中提炼出地域文化、酿造文化、诗酒文化等核心价值，打造金沙的“七大文化”体系，构建起独有的品牌文化矩阵。这种历史与现代的融合创新，成为金沙叩击全国市场的文化密钥。

双品牌战略破局

在品牌重塑过程中，“摘要”概念的诞生堪称点睛之笔。

金沙作为老八大名酒，有其独特的群众基础和相应的市场受欢迎程度，但地域特征明显，品牌的逻辑亟待进行重新梳理。

于是，金沙团队深挖金沙历史底蕴，构建起以地域、酿造、种植、品鉴、诗酒等为基础的文化体系后，开始着重于金沙酒业品牌文化和品牌战略的梳理。

历时三年研创，金沙酒业于2014年推出高端酱酒品牌“摘要”，与母品牌“金沙回沙”形成战略互补。前者以“文化酱香”为定位，后者延续民酒基因，双品牌战略精准覆盖不同消费层级。

“摘要”品牌的成功绝非偶然：其依托万吨产能支撑的品质保障，配合文化营销、体验营销组合拳，迅速在高端市场打开局面。其瓶身设计的典籍造型与“摘要”之名形成视觉联想，将酒文化提升至精神消费层面。短短数年间，金沙酒业实现从区域品牌到全国酱酒头部企业的跨越，“黑马”之名油然而生。

人文铸就品牌温度

金沙酒业品牌建设的成功，不仅在于对营销的注重，更在于超越商业逻辑的人文关怀。

到目前为止，金沙酒业已创立“鲲鹏基金”帮扶贵州留守儿童；连续十年开展“接老乡回家”春运公益活动，累计帮助上万务工人员返乡；创立扶残助残慈善项目——金沙酒业金蚕基金……这种将企业命运与社会责任深度融合的实践，为品牌注入独特温度，赢得消费者情感认同。

作为从金沙酒业成长起来的职业经理人，冯晓波认为这种人文理念同样体现在企业的人才培养上。

“在金沙酒业的这段工作经历，是我整个职业生涯最重要的起点，也是奠定我自己的职业梦想和人生梦想的基础。今天回顾起来，这段过程是跌宕起伏的，也是大气恢弘的。也为后来离开金沙酒业，着眼更加广阔的视野，服务贵州白酒行业打下了扎实的基础，我对金沙酒业是充满感激的。”冯晓波说。

未来可期的星辰大海

华润酒业入主后带来的资源整合优势，叠加贵州酱酒产区整体升级的历史机遇，使企业迎来全新发展阶段。当前金沙酒业正推进三大战略转型：从规模扩张向质量效益转变，从产品输出向文化输出升级，从传统营销向数字营销跨越。

从赤水河畔的地方酒厂，到飘香全国的酱酒名片，这段历程不仅见证了个体与企业的共同成长，更折射出中国白酒产业守正创新的发展脉络。

谈及金沙酒业前景，冯晓波充满信心。他说：“随着华润酒业的入主，金沙酒业无论是基础建设和品牌建设，还是产品体系打造和文化体系挖掘等，都迎来了一个全新的阶段。金沙在未来的市场征程中，将会成为越来越重要的中国白酒品牌。”

在新时代的航程中，金沙酒业这艘承载着百年匠心的航船，正朝着“白酒新世界”的目标破浪前行。