2025百城万店金秋美酒消费季40天带动消费总额超千亿元

10月16日，记者从中国酒类流通协会获悉，“百城万店金秋美酒消费季”活动自2025年9月9日起至今，带动的消费总额预计超千亿元；活动覆盖全国31个省份（包括直辖市、自治区），200余个重点城市，600多个县级市场；总计超过500家酒类流通企业参与，包括华致酒行、酒仙集团、小酒喔、同城酒库、新星集团等骨干企业；全国参与门店总数超过12000家，形成“万店联动”格局；通过全渠道触达，活动累计影响消费者达1.2亿人次，实际参与消费人数超过3000万。

中国酒类流通协会会长秦书尧表示，促消费不仅仅是营销活动，更是对行业发展模式的深度探索。促消费的本质，是通过优化供给体系、改善消费环境、增强消费信心，最终实现消费规模的持续扩大和消费质量的不断提升。这一切的出发点，都源于一个朴素的商业真理：让消费者获益。

“当企业真正以消费者需求为中心，创新产品供给，优化消费体验，市场就会给予热烈的回应。”秦书尧说。

中国酒类流通协会副秘书长赵禹基于本次活动各参与企业报送成果分析，总结五点成功的实践路径和经验：一是要政策引导与市场运作的协同发力充分发挥出机制优势；二是全渠道融合与数字化运营是提升效能的核心路径；三是会员精细化运营是构建竞争壁垒的关键举措；四是场景化创新与文化赋能是价值提升的有效手段；五是供应链优化与服务体系是用户体验的根本保障。

哈尔滨小酒喔酒类供应链管理有限公司总经理董春佳告诉记者，在消费季活动期间，通过线上线下深度融合，直播、社交媒体的预热引流，以及线下打造的主题场景，将文化赋能与消费营销结合，提升了消费者对酒文化与情绪价值的感知，让他们新增了20多万会员。

“每一瓶酒其实背后都有它的文化和情绪价值在，我们主要建立了区域联动的枢纽，以品质消费引领者的角色提高了消费者的感受。”董春佳说。

甘肃义顺供应链管理集团股份有限公司副总经理张世旺说，此次消费季活动期间，啤酒、潮饮增长显著，啤酒增量超400%，团购客户向即时零售转化，酱香酒中习酒某款系列酒在一个月内环比增长了60%以上。

郑州中玖商联供应链管理有限公司董事长朱冰雪认为，目前需借力提升酒水连锁化认知，改变连而不锁现状，向内做深耕与标准化，精准研究消费者需求，打造 “酒水 +” 模式，以消费者为中心，实现消费者需求一键触达。

记者 包诗靖 向俊丹