从“营地”到“目的地” 户外行业新风向

近日，国家发展改革委会同体育总局等部门印发《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》，部署各地开展高质量户外运动目的地建设，培育户外运动产业中新的经济增长点。

记者通过走访参与文件起草工作的人士了解到，从单一“营地”到全业态“目的地”，我国户外行业进入高质量转型升级的新周期。

记者从国家体育总局体育经济司了解到，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿，户外运动类消费整体规模增幅近40%。

从消费人群年龄段来看，25至34岁占比最高，达到43%，其次为35至44岁，占比为28%；

从行政区划看，广东、浙江消费人群占比较高，分别为11.72%和9.36%；

从经营主体看，截至2024年底，户外运动商户总量达2.7万家，同比增长了21.38%。

商户主要集中在广东、江苏、浙江、山东、海南和四川。

据体育总局体育经济司相关负责人介绍，当前体育总局正研制新一周期户外运动产业发展规划，其中，建设高质量户外运动目的地，是首次提出的概念。多业态融合、规模化发展、高质量配套，将是它的重要特点。

体育总局体育经济司司长 杨雪鸫：我们现在热议的高质量户外运动目的地的建设，是若干个营地集中在一起的一个区域，这一个区域才叫户外运动目的地，它是多个业态融合在一起的。

相关专家表示，高质量户外运动目的地建设，鼓励各地对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合。开发建设将与区域经济发展相结合，与各地体育基础设施建设相结合，与文化、旅游、农业、交通和康养等行业相融合，丰富产品供给，培育户外经济中的新消费场景。

清华大学体育产业发展研究中心主任 王雪莉：不同的户外运动有它自己的要求，不同的地方也有自己的户外资源禀赋，避免千篇一律，长得全都一个样，而是说不要去从头开始，用好现有的资源禀赋，所可能产生的运动产业价值，然后去打造出一个户外消费的嘉年华。