“村超”观察｜一球聚人气，一赛带动百业兴

今年7月25日，随着第四届贵州“村超”总决赛的落幕，榕江“村超”已经踢到第四个年头。

“村超赛事”现场

球场之内的胜负简单纯粹，球场之外，一场从短期客流转向长期产业的经济转型正在发生。贵州省黔东南州榕江县借“村超”搭建的多层级赛事运营体系，逐步补齐淡季文旅项目，依靠足球研学、青少年训练营平衡全年客流，弱化旅游淡旺季带来的消费波动，稳住服务业整体收入。

说“村超”是当地县域全方位发展的“超级发动机”，一点都不夸张：2020年“十三五”收官时，榕江县的GDP为88.68亿元。2024年GDP达到104.96亿元，2025年进一步增至109.14亿元。

这座曾经依靠木材加工起步的农业县，借着足球赛事撬动文旅与实体经济同步转型，把一场全民球赛变成产业升级的重要抓手。当地把赛事IP作为招商引资筹码，围绕食品加工、体育制造、文旅文创三条主线开展产业链招商，推动单次赛事消费，转向一二三产业联动的全链条经济模式。

最先迎来变化的是县域客流结构。

“村超”为榕江带来了实实在在的旅游人流量和经济新增量

今年上半年，榕江县接待游客506万余人次，旅游总收入52.55亿元。仅国庆七天，游客接待量就达到58万余人次，旅游收入6.65亿元，省外游客占比接近一半。

赛事开办至今，全县累计接待游客2745万余人次，旅游综合收入310亿元。住宿床位从赛前不足6000张扩充至1.2万余张。当地围绕游客消费完善配套业态，出台本地美食标准，打造多条夜间消费街区，同步新增一批精品民宿，稳步拉高游客人均消费，把过路客流转化为稳定的服务业营收。

客流没有只停留在县城。贵州“村超”传播负责人王永杰介绍，榕江的思路是做“流量海绵”，先把游客聚到县城，再通过旅游环线和主题村集把流量分流到村寨。依托这套布局，客流顺着旅游环线、“村超村集”分散到各个村寨。

“村超”带火了许多新业态

“村超”比赛期间，当地兴华水族乡、摆贝苗寨、三宝侗寨陆续举办多场主题村集，吸引游客近19万人次。各村同步开展800余场助农直播，线上线下销售额突破1500万元。各乡镇立足自身民族资源打造差异化体验项目，苗寨主推非遗手工体验，侗寨主打民俗游览，避免村寨业态同质化，减少内部客源竞争，让全域乡村都能承接赛事红利。

摆贝村绣娘把足球元素融入苗绣文创，村寨累计接待游客20余万人次，村集体增收50余万元。球场旁的卷粉店，旺季单日销量可以突破上千碗。大利侗寨摆渡车项目完成三次分红，309户村民全部拿到收益。大批乡村经营性项目落地，盘活村寨闲置民居与剩余劳动力，闲置资源慢慢转化为经营性资产，乡村产业自主造血能力持续变强。

榕江留住游客，不只依靠景点改造拉长停留时间。当地常年保持高频赛事供给，做到周周有比赛、月月有活动，把一次性打卡游客变成反复到访的回头客，将短期流量沉淀为长期稳定的客源。当地还陆续开发乡村徒步、户外骑行新项目，培育多个乡镇文旅子品牌，不断丰富游玩内容，拉长游客停留时长，进一步扩大二次消费占比。

流量持续落地，慢慢催生出完整生产线与实体产业。

榕江工业园区内的足球生产车间

今年1月，辉腾体育与村超完成联名足球鞋签约，体育装备制造正式纳入榕江产业清单。此前，湖南华诚生物投入3亿元建设罗汉果提取生产线。项目一期建成后，每年可消化鲜果8000余吨，年产值突破1亿元。

目前“村超”品牌授权合作项目已经超过50个。香港贵州商会辣椒加工厂、江苏威腾村超草坪项目先后落地。当地建立规范化品牌授权管理机制，严格把控联名产品品质，陆续开发联名饮品、体育服饰、文创摆件等多款产品，持续把IP价值转化为稳定产品订单。

“月寨孃孃团”的直播间售卖百香果

随着“村超”爆火出圈，农产品电商也活跃起来。百香果顺丰发货量从2023年4200件增长到2025年40万件。全县累计培育新媒体账号2.3万个，2025年农产品线上线下总销售额7.43亿元，网络零售额从2022年6101.43万元攀升至2.5亿元。当地常态化开展主播培训，把直播课堂办到村寨一线，带动普通农户转型为新农人主播。同时线上村集平台稳步搭建，县乡村三级物流体系不断完善，大幅压缩农产品流通中间环节。

村超带来的产业升级，早已跳出球场摆摊的摊位经济。赛事IP为整条产业链注入品牌信用，农产品获得稳定销路，传统手艺拿到批量市场订单，顺利完成从服务赛事消费，到自主生产制造产品的跨越。当地主动承接东部轻工产业转移，做大村超配套加工业，把赛场消费延伸到生产制造环节，不断壮大实体经济体量，防止产业长期停留在服务业层面。

榕江新增市场主体近万户

随着村超热度持续释放，榕江新增市场主体近万户，工业园区升级为省级经济开发区，产业底盘持续夯实。这些数据不只是赛事带来的短期收益，更是县域经济全面激活之后，实体经济稳步增长的直观体现。经开区持续完善路网、污水处理等基础设施，园区承载能力稳步提升。近两年工业投资保持两位数增长，规上工业企业数量稳步增加，产业集聚效应逐步显现。

村超可供借鉴的经验，不在于照搬一场乡村足球赛事。真正的核心，是把赛事IP打造为产业支点，持续带动文旅消费、加工制造、电商产销全链条升级，把一时的客流红利，稳稳转化为县域产业长期增长的底盘。