零度时评 | 央视曝光助农带货的核桃油竟是大豆油 “助农”不该成为造假的通行证

央视曝光了一起直播间假助农。大豆油冒充核桃油，弄虚作假赚走爱心“溢价”，消费者被当成了“代价”。

先说事。直播间卖的“一口福”核桃油，宣称“公益助农”，标价298元，售价39元，半年成交超6万单，销售额超310万元。国家市监总局抽检发现，棕榈酸含量高于10%，不符合国标。江苏泰州兴化市场监管局一查，标注的厂名厂址、生产许可全是假的。生产窝点在一处民房里，地上堆着二十多桶大豆油，灌装机一开，贴个标签，就成了核桃油、紫苏籽油。生产者孙某供货给中间商谷某，谷某对接主播，三方按销售额分成。

算笔账就明白有多暴利。真正的核桃油，市场价五六十元一斤。直播间这油，一桶成本七八块钱，5斤卖39元，看着像赔本赚吆喝，实际翻了四五倍。每卖一单，生产商和中间商抽成一块多，主播抽成九块多。每一环都在分食造假利润，每一环都心知肚明。这不是什么“爱心促销”，是彻头彻尾的骗局。

但这事儿最扎心的，不是骗子有多坏，是“助农”两个字被他们拿来当幌子。

但凡了解一下市场价就知道，这个定价根本经不起推敲。为什么偏偏有人信？不是消费者没擦亮眼睛，而是他们相信自己在做好事。“公益助农”这个标签，自带信任背书，也自带道德光环。这种“爱心溢价”，比任何促销话术都管用。如果单纯卖低价核桃油，消费者难免怀疑。一旦贴上“助农”标签，低价就有了合理性。对低价的怀疑，就在“助农”的掩饰下，自然而然转向了合理。善意被利用，信任被变现，最后买单的是餐桌前的普通人。

更值得追问的是，平台在其中扮演了什么角色。一个打着“助农”标签、卖着虚标信息产品的直播间，资质审核怎么通过的？平台作为交易中间人，对入驻直播间和上架产品，不是一点责任都没有。这种挂羊头卖狗肉的直播间能大行其道，平台无形中成了造假链条的帮手。对于打着助农、产地直供旗号、价格明显违背市场成本逻辑的食品，平台应当提前设置风险预警，把资质审核做在开播之前。放任“公益助农”被滥用，不仅伤害消费者，也伤害那些认认真真做助农带货的直播间。

好在，监管没缺位。市场监管总局从线上抽检到线下溯源，从锁定窝点到全链条打击，这套组合拳打得准，也打得狠。说到底，平台得替“公益助农”把好第一道关，不是谁都能挂，也不是随便贴个标签就能卖。让公益回归爱心，让生意回归诚意。助农的初衷是惠农，不是给假货当幌子，更不该是造假的通行证。别让真正靠土地吃饭的人，替骗子的贪婪买单。