“娃衣”畅销，年轻人为“好心情”买单！节气新装等受欢迎

最近，不少年轻人热衷给玩偶买衣服换装。这些小小的“娃衣”为何如此畅销？

在湖北武汉，这家玩偶店刚开门，便有不少人来选购新品。

给心爱的玩偶买衣服、换造型，成了不少年轻人的乐趣。这家店里，小鞋子、小眼镜、小背包等配饰有200多种，节气新装、民族联名款尤其受欢迎。

商户 张安琪：我们店里也做了一些创新，每个季节和不同节日都有不同风格服装搭配，覆盖了不同尺寸和款式。

在恩施州，有企业把土家族精美的西兰卡普花纹，用在了小小的娃衣上，作品迅速走红。

湖北恩施州某服饰公司负责人 赵宽梅：属于这种土家族大衣服的这种样式。镶着民族花边，再加上这些手工穿珠，就看起来可爱一点。

小小娃衣，背后是年轻人愿意为“心头好”和“好心情”买单的新消费态度。

中南民族大学管理学院教授 余序洲：当下，娃装及其周边衍生产品，恰好为个性化生产、个性化手工作坊这种特色化的定制服务，提供一个非常好的生存土壤和发展空间。作为企业来讲，（应该）精准响应市场需求变化，尽可能把IP与本土文化、当地文化融合在一起，（发展）空间都是非常大的。