论道•解读 | 张颐武：新大众文艺兴起的时代背景与发展动因
嘉 宾 张颐武
张颐武 现任第十四届全国政协委员、文化文史和学习委员会委员，北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任、生活方式研究院联席院长。研究方向为中国当代文学批评理论电影和大众文化，主要著作有《跨世纪的中国想象》《中国梦的世纪》《现代性中国》等。
记者手记
习近平总书记指出：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”近年来，随着数字技术的迅猛发展与互联网平台的广泛普及，新大众文艺蓬勃兴起。北京大学中文系张颐武教授在《学术前沿》杂志发表《新时代中国文艺发展的重要创新形态——论“新大众文艺”》一文，他在第二章节“新大众文艺兴起的时代背景与发展动因”中，系统梳理社会需求、数字技术、政策引导、文化传承四大生成动因，解读新业态生长逻辑。本文旨在结合短视频、文旅数字创作实践，为文艺从业者理清发展底层逻辑，把握政策、技术、文化三重机遇，更好依托本土文化资源打造群众喜闻乐见的数字文艺作品。
张颐武在《论道》节目现场
新大众文艺兴起的时代背景与发展动因
文/张颐武
新大众文艺的兴起并非偶然，而是“需求驱动、技术赋能、政策引导、文化传承”四重因素协同作用的结果，与中国社会结构性转型、数字技术迭代、文化需求升级及国家政策引导密切相关，是新时代中国文化发展的必然趋势。
社会结构转型：新大众群体的特征与需求。新时代中国社会结构性转型，是新大众文艺兴起的根本前提。随着经济社会持续发展，中等收入群体不断扩大，青年成为文化消费与创作的主力军，催生出具有鲜明时代特征的“新大众”群体。这一群体文化素养整体较高，对文艺作品的思想性、艺术性有着更高追求，不再局限于单纯娱乐体验；参与意识较强，主动投身文艺创作与传播实践，追求个性化、互动性的体验；兴趣广泛，既关注个人生活，也重视国家发展，对传递正向价值的文艺作品有强烈情感认同。与此同时，人民生活水平不断提高，精神文化需求呈现多样化、高品质、个性化的发展趋势，而传统文艺形态已难以充分满足其需求。新大众文艺凭借多类型的创作主体、丰富的内容与便捷的传播渠道，精准对接新大众的精神文化需求，成为满足人民美好生活需要的重要载体，也为自身的兴起提供了强大动力。
数字技术赋能：文艺生态的重构与创新。数字技术的迭代升级与广泛应用是新大众文艺兴起的关键支撑。互联网、大数据、人工智能、区块链、虚拟现实等数字技术，重构文艺创作、传播与消费的传统模式，成为新大众文艺的“关键基因”，其与文艺创作的深度融合，是新大众文艺区别于传统大众文艺的主要标志。
在创作层面，数字技术有效降低文艺创作门槛。人工智能生成内容（AIGC）技术可快速生成剧本、分镜等创作内容，短视频剪辑工具、直播设备的普及，进一步推动创作全民化发展；大数据技术能精准分析受众需求，为创作者提供参考，实现作品与受众需求的精准对接。需要明确的是，技术降低的是创作“门槛”而非创作“标准”，优质作品的打造仍需依托创作者的真情实感与专业素养。在传播层面，互联网平台打破文艺传播的时空限制，短视频、游戏等平台让作品快速触达亿万受众，算法推荐技术精准推送作品，既提升传播效率，又推动优质作品脱颖而出。在消费层面，数字技术重塑消费方式，受众可随时随地浏览文艺作品，实现消费场景化、发散化；互动式、付费式消费模式既满足受众个性化需求，也为创作者与平台提供可持续收入，推动产业化发展。区块链技术则为版权保护提供支撑，激发创作积极性。
国家政策引导：文化强国建设的战略支撑。国家政策的明确引导与系统支持是新大众文艺健康发展的重要保障。近年来，国家高度重视文化强国建设，出台一系列政策，为新大众文艺营造良好环境。除了2026年政府工作报告将繁荣新大众文艺列为年度任务，以及“十五五”规划纲要对其发展作出的系统部署，国家还出台具体政策：加强原创作品扶持与版权保护，健全版权保护体系；加大文化产业投入，支持相关业态发展；完善人才培养体系，培育复合型人才；加强相关领域监管，规范行业发展秩序。这些政策推动新大众文艺从自发生长迈向规范引导、高质量发展的新阶段，实现“规范与扶持并重”，形成全方位、多层次的支持体系。具体而言，在扶持层面，通过设立专项资金、建设文化产业园区、举办文艺展演活动等方式，激发创作活力，培育市场主体，推动产业集群发展；在规范层面，通过完善法律法规、强化内容审核、建立相关领域标准，有效遏制低俗化、同质化倾向，引导相关领域健康发展。这种治理模式既尊重市场规律与创作自由，又坚守意识形态安全与文化价值底线，为新大众文艺在快速发展中保持正确方向提供了根本保证。
文化传承创新：中华优秀传统文化的当代转化。中华优秀传统文化的传承与创新，是新大众文艺发展的重要文化根基。新大众文艺植根于传统文化土壤，挖掘传统文化资源，推动其创造性转化、创新性发展，让传统文化在新时代焕发生机，同时为自身注入深厚文化内涵，成为传统文化当代转化的重要载体。
近年来，大量新大众文艺作品聚焦传统文化，通过现代视角与数字技术解读呈现：网络文学融入武侠、典故等元素；网络游戏如《原神》《王者荣耀》等融入传统服饰、建筑等元素；非遗传承人通过直播展示技艺；地方民俗如广东汕头英歌舞借助短视频走红。这些实践推动传统文化从静态的知识传授转变为动态的情感共鸣，使青年群体在创作、消费、再创作中成为传统文化的主动传承者。这既满足新大众的文化认同需求，也为中华优秀传统文化的代际传承开辟更广阔的空间，成为新大众文艺区别于其他文化形态的独特价值标识。传统文化的当代转化并非简单复制，唯有结合时代需求创新表达、契合新大众审美与价值追求，才能实现真正的文化转化。这种转化并非简单的元素拼贴，而是深入挖掘传统文化的价值内核与精神意蕴，以当代文化的精神与表达进行重新诠释，使其在新时代语境中实现价值再生。
