乐购新春，策马扬鞭！“马”上解锁你的专属年味攻略

商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，涵盖春节期间“吃、住、行、游、购、玩”等多方面。春节前，多地已有一批活动开展。

好吃·马上尝鲜品年味

围绕节日餐饮消费和年味体验，方案重点从供给丰富度和参与感两方面发力。

结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。

鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。

好行·马踏春风步锦程

针对春运出行高峰，方案从运力保障、服务优化和便民配套等方面作出部署。

民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。

鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。

铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。今天（4日）是春运第三天，全国铁路预计发送旅客1120万人次，计划加开旅客列车957列。今天全国铁路开始发售2月18日，也就是大年初二的火车票。

鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务。

好购·马不停蹄送好礼

聚焦春节集中消费需求，方案通过线上线下联动，丰富消费场景和商品供给。

组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。

鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。在甘肃庆阳，一座旧厂房改造的年货集市，成为当地的热门打卡地。

开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。

支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。

鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。

好玩·戏马游龙闹新春

围绕春节假期文化休闲需求，方案统筹文娱、体育和公共文化资源。

鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。

鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。

倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。

举办全民健身大拜年活动，开展丰富多样的群众体育赛事和活动。

鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。