从“摆件”到“生活”，文创产品丰富贵州文旅消费新业态

作为贵州“四大文化工程”的重点内容，丰富的文创产品，正成为贵州文旅新亮点。仅在贵阳，就汇聚了460多家文创企业，形成创意设计、生产制造、营销推广的完整产业链，既升级了文旅消费新业态，也让本土文化出圈出彩。

走进贵州瑞银鸟文化传播有限公司总部，董事长张晓正与设计团队围绕一场非遗T台秀的细节展开讨论。这支设计团队的平均年龄不到30岁，会议上的每一个巧思，都在逐步转化为面向市场的文创产品。通过“工艺培养+生产实践”的模式，企业将贵州民族美学带进了人气商圈。

在青云市集，瑞银鸟黔苗喵·立即来黔文创品牌负责人谌星如介绍，该品牌推出的文创产品融合了贵州24个景点、12道美食以及当下热门话题。目前，全品类产品已达500余款，其中原创设计超过300件。品牌每个季度大约更新20至30件产品，单件均价在128元左右，外地游客的需求量占比较大。

凭借持续不断的创新力，这家本土品牌已在全国布局30多家线下门店，不仅登上了国际时装周的舞台，还在马来西亚开设了海外旗舰店。

贵州瑞银鸟文化传播有限公司董事长张晓表示，当前消费者更加看重产品的性价比与实用性，企业的开发方向也随之不断调整。据统计，去年企业在全国范围内的互联网曝光量累计达到1.88亿次。今年下半年，企业计划搭建海外独立网站，推动产品进一步扎根欧美市场。“我们认为，新时代的‘贵州制造’，不仅是产品出海，更是文化价值和品牌理念的出海。我们想试试，能不能用一个本土品牌，闯出一条文化跨境电商的新路。”张晓告诉记者。

记者在走访中发现，不少文创品牌正通过创新场景体验，有效延长了游客的停留时间。4月初，文创品牌“在野在宇”联合23位贵州文创主理人展开共创，以策展形式打造了一个集文创售卖、非遗展示于一体的复合型消费新空间。店内集中推出了200多款特色地域产品，成为游客眼中“可携带的城市记忆”。

广东游客方女士告诉记者，她选购了木姜子油香皂和手霜，觉得气味独特且很有贵州代表性，在别处难得一见。贵阳市民腾女士评价道，这些产品做得很真诚，既生动展现了贵州的在地文化，又将少数民族纹样融入生活器具之中，兼具美学与实用价值。

在野在宇山系策展空间负责人罗兴燕表示，团队致力于打造贵州文创的3.0版本。目前，已与一两百位主理人建立沟通，未来将根据不同策展主题定期进行共创，希望通过吸引热爱文化与生活的客人，让贵州旅游大放异彩。

去年，贵州省围绕文创产品开发出台了43条具体举措，重点聚焦创意设计、生产制造与营销推广三大环节，为产业发展提供助力。目前，仅贵阳市青云市集就集聚了128家文创店铺，产品原创率超过75%。从静态陈列到场景融入，从单次消费到重复体验，文创产业正有力推动贵州旅游向沉浸式、互动式体验全面升级。