【送票】光影视听｜【变 • 天】国产电影加码营销，进口片集体下降

《星愿》《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》《拿破仑》《疾速营救》《旺卡》《飞鸭向前冲》《海王2：失落的王国》《名侦探柯南：黑铁的鱼影》......

临近年末，已经有多部海外进口新片官宣定档或待定档，将在接下来一个多月的时间里陆续与国内观众见面。

截止到目前，在今年已上映的66部进口片里，还没有一部突破10亿票房，最好成绩是《速度与激情10》的9.84亿。自2014年以来，除2020年因特殊情况外，单个年度就没有出现过一部进口片都达不到10亿票房的情况。

电影《速度与激情10》

在年内定档的这波待映新片里，综合制作体量、类型、星光、知名度等角度来看，《海王2》如果质量尚可，或许会是票房最高的一部，也最有可能突破10亿，毕竟前作就在2018年斩获了20亿票房，系列IP基础雄厚。

电影《海王2》官方海报

不过变数也非常大，《海王2》目前在猫眼和淘票票的想看总人数近13万人，数字并不高。

好莱坞大片的吸金能力明显下降了，只是因为中国观众不爱看了吗？过度开发的系列大片的确存在质量下滑、内容缺乏创新的问题，同时也不能全部用口碑不行来形容当下好莱坞电影在中国市场的困境。

动画电影《星愿》中国首映礼

一直以来，进口大片的片方都喜欢大操大办首映礼，即使无法具体量化效果，一场“吸睛”的首映活动，也绝对能够让电影的信息和口碑在上映前得到极大程度的传播。今年比较有特色的外片首映礼有《灌篮高手》和《变形金刚7》。

电影《变形金刚7》中国首映礼

《灌篮高手》在北大体育馆里就把首映礼办成了一场4000名观众参与的大型“篮球赛”，整场活动注满情怀。

电影《灌篮高手》中国首映礼

而暑期档的《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等国产高票房电影，愈发证明了短视频是当下电影营销的重要手段，这些影片都通过短视频衍生的社交话题和二创、二传内容，使影片进一步在市场突围。

相比国内片方已经玩转短视频，甚至已经前进小红书做话题发酵了，好莱坞的营销渠道还是相对保守的，很多还停留在传统发稿、办线下活动等常规套路里，对于短视频营销没有太多挖掘，整体没有跟上国内发展趋势。

如果好莱坞片方和中国宣传方能在短视频领域达成更进一步的合作模式，或许会产出出更多不一样的吸引用户的短视频宣传内容，或许也能使电影触达到更多的观众呢？

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