不只是流量，更是增量，这里是新时代人文经济学的榕江样本

全网浏览量突破1600亿次，“村超”火出圈以来，榕江把赛场的人气，沉淀进了车间、村寨和群众的账本。从足球工厂赶订单，到辣椒企业建酸汤生产线，从2.3万个新媒体账号卖山货，到规上企业三年内从18家增加到31家——流量，没有止步于热闹，而是变成村民们鼓起来的钱包、产业的增量和县域经济的硬支撑，今天我们来看新时代人文经济学的榕江样本。

这个周末，贵州“村超”2026年“红石榴杯”足球赛在榕江火热举行，本次赛事吸引了来自重庆、西藏、青海、广东等地的26支球队参赛。

西藏丁青队队长尼玛次仁说：“我们球员也是从第一分钟一直跑到最后一分钟，场外都是坐满了观众，氛围特别好。”

而在球场的另外一边，自发而来的球迷正在为两边的球队加油呐喊。榕江市民王晓辉专程赶来观看比赛：“听说西藏的球队来这里踢球，我们就专门跑过来给他们加油。”

罗幸金师傅已经连续三年在球场担当志愿者，除了免费写字画赠送球员和游客外，他的三台手机，几乎每个周末都会将镜头对准球场，“平时在球场我用三个手机实行分工合作，一个负责直播专用，一个是打电话，一个拍摄视频，下个月我也要开直播，希望‘村超’越来越好。”

“村超”出圈以来，这个球场，已累计吸引全国2024支球队和全世界53支境外球队2099名国际球员来到榕江交流。16万人次的群众参加表演非遗、文化节目。球场上的精彩瞬间，通过场内外的万千镜头传达网友，在2楼的观景台的一间办公室里，榕江县融媒体中心的工作人员正在对赛事进行策划、报道和内容分发。不过，这里并不是传统的新闻发布窗口，它还是全县社会动员的一个枢纽。

榕江县委宣传部副部长、贵州“村超”传播负责人王永杰介绍：“基层融媒体的转型方向，应当从‘新闻发布窗口’转向‘群众动员枢纽’。融媒体不能局限于写新闻、发短视频。在党建引领之下，它可以成为收集民意、组织群众、培育本土传播力量、链接社会资源的综合性平台。要服务基层治理、服务群众动员。”

在大山深处，县里统筹成立了县、乡、村三级新媒体中心，村干部是主要成员，负责为村民进行新媒体业务培训。在榕江县古州镇月寨社区，一支平均年龄54岁的嬢嬢团，正活跃在直播带货的镜头前。团里年纪最大的嬢嬢64岁，聊起灯光布置，直播声卡的使用，李华英如数家珍。

李华英说：“我拿这个是我们直播的声卡，声卡是我们内放音乐的，直播间的观众的粉丝能够听得到我们说话，外面的人说话不影响到里面直播间。”

去年，仅百香果上市的两三月里，“月寨孃孃团”的直播间卖出了9万斤百香果，销售额突破80万元，截至2025年底，全县开通新媒体账号2.3万个，带动农产品线上线下销售额达23.07亿元。

贵州“村超”“月寨孃孃团”团长张爱珍说：“短短两个多月，我们孃孃团6位直播孃孃就赚到了一年的工资，54岁，对于农村妇女来说，这个年龄段在家就是带孙子，或者坐在村口张家长李家短，现在我要忙去拍视频，忙去发货，感觉自己也像一个女强人了。”

数据显示，榕江县村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元。今年上半年，全县村集体经济收入8361.05万元，同比增长69.09%。

榕江县古州镇月寨社区书记李通能介绍：“‘村超’火爆之前了，百香果的种植面积仅仅是420亩，2026年我村已经种植百香果，达到了3200亩，2022年的时候，村集体经济仅仅有38万元，今年我们的账上突破200万元了。”

一部手机，一头连着赛场，一头连着大山。“村超”的流量没有止步于热闹，当地利用流量发展全域文旅产业，将榕江打造成为足球非遗研学之城、体育旅居康养之城，同时，也利用流量让产业活力持续迸发。

在榕江工业园区，足球生产按下“加速键”，这家今年6月投产的企业里，工人们正加紧生产出口足球，全力保障海外订单交付。

贵州超好踢体育用品科技有限公司董事合伙人李峰说：“我们的订单主要销往欧美57个国家，我们也把一部分订单放在榕江生产，目前国内的用球大多依赖日本和韩国，我们希望能在“村超”的赛场上落地自己的足球产业，做中国人自己的足球品牌。”

借助“村超”流量闯市场还有辣椒生产企业，去年投产的辣椒企业，构建起了辣椒种植、产品研发、智能生产、出口贸易的产业体系。今年，企业还将追加1亿元新建酸汤工厂。

贵州娇椒食品有限公司总经理谢波林说：“全国赛每走到一个地方，我们的业务员就跟着全国赛过去，实现文旅互通，特产互销。我们的产品到全国赛对口的县、城市进行销售，对口城市也可以把当地的农特产品拿到“村超”的舞台上销售。企业在线上的销量非常不错。辣子鸡在今年的‘618’霸榜21天，这都是有“村超”流量的加持，榕江不光有很好的流量，还有很好的营商环境，企业在这里发展很安心。”

“村超”出圈以来，榕江县新设立市场主体12081户，吸引了“村超草坪”等60多个“村超”品牌授权合作项目。规模以上服务业‌从0元增长到1.76606亿元，外贸进出口总额从3378.43万元增长到6927万元。

“2023年5月到今年国庆节结束，我们总共接待旅游人次接近3500万，旅游综合收入近400亿元，今年上半年，榕江存款增速全州第二，贷款余额增速全州第一，今年上半年榕江的地区生产总值是52.17亿元，增速6%，高于全省4%的平均增速。”贵州“村超”发展中心副主任饶文豪说。

“只追热点、只涨流量没有意义。流量如果不能转化为治理能力，热度终究会快速消退。我们坚持推动流量变留量、人气变财气，流量转化为产业动能。用好融媒体放大‘村超’品牌价值，依托IP开展品牌招商与产业落地，延链补链做强农文体旅商融合产业。”榕江县委宣传部副部长、贵州“村超”传播负责人王永杰说。

“村超”1600亿次浏览背后，不是一阵热闹：“村超”的案例入选《习近平文化思想实践案例选编》，拿到了全球最佳减贫案例和“县域国际传播创新案例”，人民日报说它折射出“人文经济学的大逻辑”。如今，规上工业31家、村集体经济破亿，一个足球串起赛场与大山，人气变销量，乐子变票子——从群众赛事看人文经济学大文章，“村超”的下半场，是家门口的活计、村集体的分红、群众鼓起来的钱包。