摇滚燃动雪山！丽江·荔枝云畔音乐节激发文旅新活力

看星星，听山海，为一场音乐节奔赴丽江。10月17日至18日，由丽江市人民政府和江苏省广播电视总台联合主办的丽江·荔枝云畔音乐节在云南省丽江市玉龙县举办，两天吸引超5万人到场观演。本次音乐节以实力音乐阵容、独特山野场景、多元文化体验和细致乐迷服务，将玉龙雪山脚下的音乐现场与丽江旅行相连接，为当地文旅注入年轻活力。

实力阵容点燃山野，经典旋律唤起情感共鸣。本次音乐节集结崔健、许巍、痛仰、二手玫瑰等知名音乐人及乐队，以原创音乐和现场演奏为核心，将经典摇滚与多元独立表达带到雪山脚下，让不同年龄的乐迷在同一个现场分享音乐热爱。

两天演出分别以“星河回响”和“山海合唱”为主题，由崔健、许巍压轴登台。崔健以极具力量感的演唱和扎实的现场演奏，展现摇滚音乐历经岁月的感染力；许巍以经典作品引发全场大合唱，让熟悉的旋律串联起台上台下共同的情感记忆。二手玫瑰以鲜明的音乐语言和标志性的舞台表现点燃现场；痛仰乐队带来《公路之歌》《再见杰克》等经典作品，“一直往南方开”的旋律响起，掀起狂欢热潮。

雪山风光融入现场，本土文化丰富观演体验。依托日落、雪山、星空等自然景观，此次音乐节将高原户外环境与音乐演出相结合，形成具有丽江辨识度的观演场景。

舞台前，乐迷随节奏摇摆、合唱；休闲区里，观众买上一杯咖啡，在沙发上悠然落座，伴着远处的音乐享受山野时光。现场设置非遗体验、特色美食、精品咖啡、婚纱旅拍等区域，满足不同观众的体验需求。

云南本土文化也成为现场的重要内容。舞台上有独具风格的云南声音，舞台下有人人可参与的民族歌舞，音乐节让远道而来的乐迷与云南鲜活的民族文化相遇，为本土音乐与文旅业态提供展示空间。

乐迷建议落到实处，“听劝”体现品牌温度。围绕观众的实际需求，云畔音乐节将筹备期间收集的乐迷意见一一落实为现场服务。取消VIP区，征集并制作乐迷旗帜，让乐迷的想法融入观演安排和现场布置；设置女性专用卫生间，配备卫生用品、补妆台及补妆用品，照顾女性观众的实际需要；提供沙发免费充气服务，方便乐迷在演出间隙休息。评论区里的建议有了现场回应，乐迷可以亲自“验收”，在细节中感受到主办方的“听劝”与用心。

观演带动跨城旅行，票根串联全域消费。一场音乐节，成为全国各地乐迷认识丽江、走进玉龙的契机。不少外地观众提前规划行程，将丽江古城、玉龙雪山等纳入游览计划，让两天的音乐之约延伸为一段完整的丽江旅行。

据玉龙县相关部门介绍，活动期间玉龙县住宿全部售空。与此同时，乐迷还可凭演出票根，在合作民宿酒店、景区、演艺场所和餐饮门店享受消费优惠，一张演出门票连接起更多旅行选择，让音乐节带来的客流延伸至当地文旅消费的各个环节。据统计，丽江荔枝云畔音乐节现场2天共吸引乐迷超5万人次，其中省外1.04万人次，占比20.68%；省内市外2.76万人次，占比54.87%；市内1.23万人次，占比24.45%。经初步统计，活动带动以文旅为主的第三产业实现产值超1亿元。其中住宿方面预计带动消费3200万元，其它服务业方面预计带动消费6900万元。

据统计，音乐节全网曝光量超1亿，其中抖音相关话题视频播放量近3000万，连续3天霸榜丽江同城榜第1名。荔枝新闻围绕音乐节推出的“荔枝云畔音乐节”相关报道全网阅读量超3300万，微博主话题#当丽江遇上摇滚的热烈#阅读量超2100万，超30个话题登上微博热搜榜。

此次丽江市与江苏广电的合作，让专业内容制作、全媒体传播与当地文旅资源相互赋能，以音乐吸引跨城奔赴，以多元体验和票根权益延伸城市消费，为丽江打造具有地域辨识度的演艺品牌、探索“音乐＋文旅”融合发展提供了新的实践。