【蹲点观察·寻找贵州文旅破圈背后的改革密码】（三） 创新从基层始，贵州文旅大IP如何不断“上新”

不久前，贵州村超“超级星期六”再一次引发全民狂欢。刚刚在巴黎拿到了奥运金牌的榕江崽龙道一，转眼回老家踢起了村超。这一晚，榕江吸引了近8万名省内外游客，人数相当于榕江县城常住人口的一半。不过这还不算什么，因为高峰时，一场村超能够吸引近30万游客，超过县城人口的两倍。

从去年5月到今年8月，村超球场累计举办比赛1183场。几乎每场比赛，村超都能在社交平台上制造阅读量破百万的话题，现在村超话题的综合浏览量超过800亿次。

村超的流量密码是什么呢？

又到超级星期六，高懂村带来了最具特色的苗族芦笙舞表演。村民杨老黑从距离村超球场9公里远的家里，扛来了30多斤重的芦笙。

“这个芦笙有2米多高，摩托车放不了，只能自己扛。”虽然负重步行了近2个小时，第一次来到村超现场的杨老黑依然十分兴奋。“现在‘村超’就是榕江的品牌，来‘村超’也算是‘如愿’了。我们芦笙队准备了一个多星期，都希望在现场表演得更好。”杨老黑说。

榕江县苗侗水瑶等少数民族人口占比达83.9%，全县有29个中国传统村落，一年有25个民族民间节日。

这些都为村超不断“上新”提供了文化土壤。

当然，独乐乐不如众乐乐，村超始终敞开大门，邀请全国人民带着特色创意共同参与。只要你愿意，村超就是你的舞台。

而在现场，记者确实看见了村超“敞开的大门”。

“只要安全上没问题的，我们无条件地服务他们。”贵州村超现场导演倪祖勤向记者细数了村超现场令人以外的道具：鄂尔多斯队烤了十只羊、广州稀奶油队现场制作了3.6米长的大蛋糕、重庆大足非遗表演队带来了20多米长的中敖火烧龙……

“所有政府的职能部门转变成服务职能，宠游客、宠市场主体、宠老百姓，让大家真正感受到的是一种双向奔赴。”榕江县委副书记、县长徐勃说道：“村超的根基是文化，这么大一个县域IP，是人民创造新的业态、新的场景，要通过大开放迎来大发展。”

榕江县委副书记、县长徐勃

一个“宠”字，让我们找到了村超的流量密码。

为了更好地展示自我，几乎每一支参赛球队都会特意准备专属的“大道具”。实际上，一开始村超球场只有一个1米宽的人员入口。而随着场次增多，球场的入口也越开越多，越拓越宽。目的只有一个，最大限度“宠”游客、“宠”群众，一扇越变越宽的门，宠的是人民的创造力，宠的是各地丰富多彩的文化，也宠出了村超源源不断的爆款和流量。

县长徐勃所说的政府职能转变，以及已经进行的一千八百多场比赛背后，是这一年多来，榕江拿出一个接一个实招，把改革创新的组合拳一下又一下打到实处的漫长过程。

创意来自群众，流量传播同样依靠群众，如今，榕江培养了1.3万个新媒体账号、2200多个直播团队，遍布村村寨寨。今年，当地又认证100多名“村超推荐官”，进一步把老百姓的手机变为榕江的流量制造机。

刚刚退休的江苏人吴姐已经在榕江定居一年了，凭借为榕江制作的上千个短视频，吴姐今年拿到了“村超推荐官”证书。“短视频这门手艺我是到了榕江之后学的，旅游到榕江之后就不想走了，这边氛围特别好。”

“之前县里面一直在做新媒体培训，我参加了一次之后也入门了，现在就通过直播把家乡推荐出去。”“村超推荐官”榕江县朗洞镇八书村村民榕江的江江这样说。

一年多来，“村超”助力榕江吸引游客1200多万人次，旅游综合收入超130亿元。“村超”带动下，街边的餐饮、街上的网约车都多了起来。

“如果不是村超，我也不会认识那么多遥远的朋友。”榕江县古州镇村民姜维通过在“村超”门口的免费摊位卖烧烤，在旺季，一天可以收入八九千块钱。”

“村超火了很多人都加入网约车。”“村超”也让榕江人吴国忠找到了驾驶员这个新工作，现在县城仅网约车就有200多辆。

群众自娱自乐的足球赛，成长为“村超”这个文旅大IP，正是不同领域、不同地域、不同行业的人们一起，拓展出了文旅产业新的边界。

而在贵阳，从人行道旁、小广场上唱起来的路边音乐会，也变成了已经累计演出近200场的全国知名的群众文化品牌。

“9月份青云路的两场音乐会请兴关街道和新华街道配合好，不要把职责区域分得这么细。”贵阳市南明区委常委、宣传部部长庞勇正在统筹一场路边音乐会的调度会。

这场调度会，24家不同的单位汇聚一堂。作为贵阳最大型的群众活动之一，路边音乐会涉及的环节多，参与的单位多，各种诉求也越来越多。每月集中调度，改革部门联结机制，打破传统工作模式，就是为了破除原先九龙治水的传统办法，实现协同推进。内容创意部门有什么新点子，城市管理部门要如何制定方案，又有哪些新老商家可以植入，大家坐在一起，互相抬轿子。

在这样的通力合作下，路边音乐会不仅是单纯的唱歌跳舞，更有了商业变现能力。

“今年以来陆续开了很多新商场，比如花果园的海豚广场、万象城、梦之城等等。”贵阳市南明区委宣传部文化产业发展中心主任马晓茜希望路边音乐会能够为商圈加持，带来人流，最终目的是为了提升特色街区体验感，丰富游客的参与感。

数据显示，一场路边音乐会平均能为周边餐饮、娱乐等商业带来20%至30%的增长。各个筹办方一起想办法，为城市经济注入活力。比如在贵阳青云路，音乐会就特意避开了人流集中、业态丰富的青云市集，把舞台设在了青云路的另一端。

步行街宠物店商家宋毅说：“通常举办路边音乐会，店里的客流可以增加一倍。”

“原来大家逛青云很多是逛市集里面，现在音乐会舞台延展到新开发的步行街，很明显这条街的人流量是增大了。”贵州多彩风艺术团有限公司品牌总监徐霏说，“路边音乐会要赋能文旅，如果游客可以多在商圈驻足1~2个小时，那不管是买一杯奶茶还是吃个饭，对商圈的经济增长肯定是有帮助的。”

“怎么去做很好的品牌引领、IP的塑造，为大众做好旅游体验内容，是未来要解决的挑战。”国际山地旅游联盟专家王笑宇认为，文体旅三个要素的融合，是未来贵州旅游一个很好的发展趋势。

无论是村超还是路边音乐会，从自发的文娱活动，到能够肩负社会功能的文化品牌，我们看到，群众的创意，开放的态度，政府服务为本的作为，是这些来自基层的创意不断萌发壮大的成长密码。

深化文化体制机制改革要把激发全民族创新创造活力作为中心环节，正是在一次次大胆探索、一次次尝试创新中，贵州诞生了一个个文旅大IP。在这个“生活即文旅”的大文旅时代，我们正需要不断实践，将文化、体育、乡村、城市等各种因素有机融合，打造特色鲜明的文旅消费目的地，从而将旅游产业化的蓝图落到实处。

记者：潘源

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