国内广告专家齐聚贵阳，给贵州特色产业支招

8月6日，天马广告产业园演播厅内，5位国内知名广告专家学者齐聚，围绕贵州本土特产、文旅IP怎么做宣传、如何打响全国名气，带来了一场接地气的干货分享。

“哪怕产品品质再好，不持续对外宣传，慢慢就会被市场遗忘。”中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民一语中的，指出本地商家普遍存在的认知误区。

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民

黄升民说，当下国内外环境复杂，消费心态矛盾，短视频碎片化传播很难沉淀长期品牌认知，传统大屏、主流媒体具备聚拢大众共识的独特价值，线上线下渠道要灵活搭配。贵州坐拥华为、腾讯大型数据基地，是全国大数据核心聚集地，数字化是所有企业平等享有的发展机遇，本土产业要分阶段深耕省内、西南、全国乃至海外市场，完成产业与地域文化整套对外输出。

“做宣传别只顾着自己讲，多把话语权交给老百姓。”中国人民大学新闻学院教授、公共传播与治理现代化研究所所长黄河，拿村超举例，瞬间拉近和台下听众的距离。在他看来，过去很多企业宣传都是单向输出，很难打动外人，村超之所以火遍全国，核心就是普通村民、各地游客、网络博主都主动发声。

中国人民大学新闻学院教授、公共传播与治理现代化研究所所长黄河

他给本地商家提出三个简单思路：集中精力打造一款让人一眼记住的爆款产品；跳出“有什么就卖什么”的传统思维，根据普通人的日常需求拓展产品用法；深挖贵州本地民俗、物产故事，邀请网友一起创作传播内容，更容易走进大众日常生活。

当下大家习惯用AI工具搜索、了解产品，这也是在场企业家最关心的话题。北京语言大学智能媒体与大数据创新中心主任、艺术学院副院长宋凯，用刺梨、茅台酒举例，讲得通俗易懂：现在大家买东西都会先问AI，如果系统里没有完整、真实的产品介绍，消费者很难了解贵州好物的优势。

北京语言大学智能媒体与大数据创新中心主任、艺术学院副院长宋凯

宋凯说，企业要把刺梨高维C、酱酒独特酿造工艺这些实打实的优点整理完整，方便大众随时查到，不管是送礼、日常饮用、代餐等不同场景，都能精准对应需求，避免AI输出空洞、没有本地特色的内容，让更多人看懂贵州产品的好。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、大数据舆情研究室主任 王凤翔

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、大数据舆情研究室主任王凤翔，给在场企业提了醒：现在网络传播速度快，一点小话题都容易发酵，品牌风险不再只来源于产品质量问题。各大特产、文旅企业做宣传时，要时刻留意网上舆论，提前做好应对方案，多年积累的口碑才不会轻易受损。

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长 王昕

“贵州好酒、特色农货、村超这类文旅资源样样都有，但同类农产品、酒水到处都有，凭什么消费者只认贵州？”中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长王昕，点出在场企业共同的难题。他解释，广告最简单的作用，就是把咱们本地独有的资源讲明白、放大价值。谁能先把自家产品的特色讲清楚，谁就能在市场上占据优势。

王昕说，贵州大数据产业底子厚实，能精准摸清不同消费者真实喜好，本地广告行业完全可以借着这份独有优势快步发展。做品牌不用一次性铺开一大堆产品，选出一款有记忆点的爆款先行推广，再带动整条产业链，才能让贵州特产和别的同类产品拉开差距，让消费者认准贵州。

现场问答环节，把整场交流推向热闹高潮。贵茶集团负责人说出困扰：自家抹茶品质不输海外同类产品，可在国外市场很难和日本抹茶竞争，用AI宣传又容易显得生硬；本土文创品牌线上流量很高，线下实际购买的人却不多；贵安新区市场监管局工作人员也咨询，本地广告产业园如何做出特色，不和省内其他园区同质化。

五位专家挨个耐心解答，从海外市场宣传技巧、爆款文创打造、大数据园区和创意园区互补发展、统一特产品质标准等方面，给出简单可落地的建议。台下不少企业代表全程举着手机拍照、记笔记，积攒许久的经营难题，都得到了清晰解答。

深山之中藏着无数优质物产，广告宣传就是连接大山与全国市场的桥梁。五位专家结合贵州白酒、刺梨、抹茶、村超等大家熟知的本土资源，把品牌宣传、数字传播的实用办法讲得直白易懂。

这场齐聚贵阳的交流，不只是一次简单的分享，更是政府、企业、学界一起为贵州特色产业谋划出路的对话。依托独有的大数据优势，用好接地气的宣传方式，贵州各类本土好物，正一步步打破地域局限，被全国更多消费者看见、认可。