黔东南：文旅宣传营销联动引客来

2025年4月以来，黔东南州文体广电旅游局联合黔东南州旅游产业发展集团多措并举，不断建立与重要新闻媒体、自媒体、重要客源地、OTA平台的联合营销机制，构建全方位、立体式营销矩阵，开展“重点推介+流量吸引+政策优惠”的复合式营销，推动品牌“流量”转化为文体旅消费“留量”，不断引爆全州旅游市场，助力全州打造国内外知名民族文化旅游目的地，为打造“多彩贵州”文旅新品牌作出黔东南贡献。

“五一”假日期间，全州重点监测的 16 个景区共接待游客 99.76 万人次，同比增长 34.11%，其中接待省外游客 50.35 万人次，占比 50.47%。全州重点监测的 26 家住宿单位平均客房出租率为 71.32%。

主题推介联动宣传营销。4月2日，以“春游黔东南欢乐联动行”为主题，在贵阳市成功举办黔东南州2025年春季旅游景区联动改革精品旅游线路推介暨文旅招商会，推出了3条景区联动改革精品旅游线路，发布《2025年“引客入黔东南”奖励实施意见（试行）》，吸引了中央、省级媒体和国内各大OTA平台、自媒体达人广泛关注，为春游黔东南营造浓厚氛围。同时，先后在凯里市、佛山（2次）、深圳、重庆、杭州等地开展系列主题宣传推介活动，推出苗乡侗寨精品游、赛事节庆欢乐游、民族生态探秘游、避暑康养休闲游、农耕文化体验游等5条旅游精品线路。

黎平县推出肇兴侗寨联动黎平翘街古城、天生桥、隆里古城景区精品线路；西江千户苗寨推出联动丹寨万达小镇、台江、麻江、下司古镇、镇远古城、肇兴侗寨精品线路；镇远古城推出联动西江千户苗寨、云台山、剑河温泉、下司古镇精品线路。凯里市在西安交通大学国家大学科技园举办“旅居凯里·享受生活”文旅推介活动。剑河、施秉、镇远等景区参加湖南纵阅国旅组织的“贵州精品景区2025全国巡回推介会”活动（10个城市）；施秉、西江参加重庆如臆国旅组织的“2025年贵州精品景区走进川渝推介会”活动。组织肇兴、镇远、西江参加澳门第十三届旅游产业博览会和第十一届四川国际旅游交易博览会（乐山）。

媒体矩阵联动宣传营销。联动人民日报、中国国际在线、央广网、多彩贵州网、贵州广播电视台、贵州日报、佛山新闻传媒中心、途牛等媒体和OTA平台，及时全网发布黔东南州旅游月历、2025年“清明”、“五一”假日重大文体旅活动信息和旅游攻略，切实营造假日旅游浓厚氛围。同时，以台江姊妹节和黎平谷雨节为契机，组织20名来自贵阳、成都、重庆、广东、广西等客源地市场的自媒体达人分2次（每次4天）赴黔东南开展采风宣传活动，发布旅游线路攻略视频20个，全网话题量超1.6亿次。组织佛山国旅、广西途镜、上海欣景等旅行社赴我州踩线；从江县邀请广西百家优质旅行社考察、贵阳市多家旅行社代表齐聚施秉县共谋合作发展新机遇。在前期赴韩国开展旅游推广活动的基础上，主动拜访对接贵州海外旅游社、贵州亚太旅行社、贵旅集团贵旅投文旅旅游公司、深圳爱信旅行社公司等涉外旅行社，积极引流境外游客。

硬广投放联动宣传营销。以“景区联动 全域皆景”为主题，在凯里南高铁站、贵阳北高铁站以及重庆市观音桥、磁器口等重点商圈大屏投放以镇远古城、西江千户苗寨、肇兴侗寨为核心的宣传广告，积极宣传推介全州重点景区旅游资源。建立州内重点景区硬广资源库，推动西江、镇远、肇兴三大景区lED大屏、游客服务中心等核心广告位实现资源共享、信息互推，相互播放州内重点景区及西江片区、镇远片区文旅宣传片。

重大节庆活动联动宣传营销。台江县“姊妹节”和黎平县“谷雨节”期间，提前对接中央、省、州各级主流媒体和省内外网络达人、自媒体，在“姊妹节”和“谷雨节”期间形成媒体矩阵，通过专题报道、深度访谈、互动话题等全方位、多角度方式展示民族节庆活动的独特魅力。

台江“姊妹节”被央视多频道及央广、贵州新闻联播报道28次，全平台总报道超10万条次，全网累计曝光量超15亿次，创历年“姊妹节”宣传质量数量新高，实现知名度与美誉度“破圈”提升。

4月11日至19日“姊妹节”期间，台江县共接待游客49.61万人次，旅游综合收入5.17亿元。黎平肇兴“谷雨节”活动共开展系列直播活动13场，累计吸引1165.5万人次观看，收获23.9万条热评互动，点赞总量高达3233.7万。截至4月21日，全网涉“黎平县肇兴谷雨节”的信息总量达到10467条，在全网掀起了热议狂潮，有效提升了黎平的知名度和美誉度。4月19日至20日“谷雨节”期间，黎平县共接待游客5.57万人次，旅游综合收入0.61亿元。其中，肇兴景区接待游客2.94万人次，同比增长97.47%；旅游综合收入0.3亿元，同比增长98.84%。

优惠政策联动宣传营销。全网发布《2025年“引客入黔东南”奖励实施意见（试行）》，安排1200万元，设置黔东南深度游奖励、旅游专项奖励、过夜游排名奖励、入境游客奖励，对引客到黔东南的旅游企业进行奖补。同时，在执行好贵州省2025年旅游优惠政策和黔东南州面向对口协作城市佛山市、杭州市免门票政策的基础上，在重点收门票的景区推出“票务+演艺”“票务+酒店”“票务+餐饮”“票务+医养”等组合优惠套票产品，积极引导州内涉旅企业推出满减、折扣、0元购、秒杀等优惠活动，切实提升黔东南旅游吸引力。如“五一”期间，镇远古城推出购买青龙洞景区门票、㵲阳河景区游船票赠石屏山门票，高过河景区漂流票7折、徒步票5折优惠；麻江县推出购买菊花园景区门票免费游同龢状元府，等等。

来源：黔东南州融媒体中心 杨代力