从青云市集的三家文创店看贵州文旅发展新力量

贵阳青云市集自2022年焕新开街以来，逐步成长为贵州旅游休闲街区“顶流”，客流也随着旅游火爆指数水涨船高。今年前9月，街区客流量达到2260万人次，同比增长22%。不少游客将这里作为入黔的第一站或者最后一站，因为这里好吃、好玩还好逛。今天，我们走进市集里的三家文创店，看它们如何用心将贵州礼物做成文旅爆款。

舒与树的门面不大，但每一件作品都像在“说话”。萌趣的风格和每一件产品蕴藏的故事，让它在社交平台小红书上火了起来。

一位广西游客告诉记者，在这里购物不会遇到同质化的商品。“很多东西只有当地有，别的地方没有，不像其他地方，产品都是大同小异。”

这家店是个夫妻店。2016年，美术专业的舒畅和媳妇创立了设计工作室，一边居家带娃，一边通过摆摊和淘宝网店销售部分作品。

去年，他们在青云市集开了第一家店，作品涉及香包、挂件、装饰画等近十个类别，没想到，第一个月营业额就达到了6万块，翻了八九倍。

谈到自己的作品，舒畅很自豪地说：“它一定是有灵魂的。有一个作品上面是一只小猫脸上有一些花草，为什么会这样去做呢？ 我每天回去，我养的流浪猫它就蹲在草丛里面等我，我低头一看，刚好那些花草挡住了它的脸，那个画面就出现了。顾客听到这些背后的故事，他会觉得这个店给他很多温暖，是比较治愈的一些体验。”

从最开始在街边摆摊，到拥有一家年销售额60万元的店铺，舒畅坦言，眼下有不少商家邀请他去不同城市发展，但他仍坚持做好内容，做在地文化的创新表达。“下一步也会去考虑增加一些实用性产品的开发，还需要在贵阳再沉淀一下：贵州人的生活状态很有意思，也可以转化成一些文创。目前贵州文创的发展态势非常好。”

“在野在宇”文创店的主理人今年4月选择入驻青云市集，也是看中这里的人流。

门店里，上百种文创商品琳琅满目。不过最特别的地方不在货架，而在“后台”——它把贵州的30多位主理人和3家企业链接了起来。

“在野在宇”文创店主理人陈姝介绍：“这些主理人在整个贵阳市南明区只和我们这一家来合作，很多的游客就不会在其他家又看到类似的产品，他们给我们带来唯一性，我们给他带来了更多规模化的生产。”

将注意力更多聚焦在选品和销售端后，陈姝就可以根据顾客的需求及时调整，与厂家联系，生产出受市场欢迎的产品。“瑶浴的浓缩液，我们是和一家从江的工厂在合作的。后来有顾客提出说希望有洗发水、沐浴露和护手霜的品类，我们马上就和工厂联系，马上就研发出来了，一个月可以销售一两百瓶。现在总营业额基本上每个月可以达到15万元以上，达到了我们预期。”

刚进入市集，不少游客都会注意到这家水族马尾绣文创店。国家级非遗传承人宋水仙带着绣娘们绣了40多年，如今，这些针脚面向国内外游客展示着民族文化之美。

“产品很有民族特色，跟现在这些装饰都不一样，比较有自己的风格。”一位来自湖北的游客告诉记者。

宋水仙马尾绣青云市集店长余春橘正在介绍不同产品纹样的寓意：“这个叫做月亮神，上面绣的是蝙蝠的形状。蝙蝠蝙蝠，寓意遍地都是福气，这个叫作太阳花，上面绣的是生命树的纹样，代表积极阳光乐观，可以给人带来幸福。”

如今，门店不仅将马尾绣绣在吊坠、挂件、耳环、背包等日常用品上，还通过对外合作，探索一条高附加值的传承发展路径。

“我们和劲霸男装的一个合作款，是把马尾绣绣在男装的毛呢外套上面，是我们的马尾绣首次突破毛呢刺绣。这一幅是和 LV中国区大VIP售后方合作的，这是我们首次突破真皮刺绣。”余春橘说。

从个体原创的温情叙事，到本土主理人的抱团聚力，再到传统文化的跨界融合，文旅的火热给了文化产业生根发芽壮大的舞台，而文化又为贵州旅游提供了独一份的人文魅力。

贵州箐云商业管理有限公司青云市集运营部工作人员陈瑶说：“青云市集接下来将发展重心放在不夜城的二、三楼：二楼将打造DIY手工体验业态，三楼打造复古市场，持续打造差异化、沉浸式特色消费场景，用文创创新表达，让在地文化持续焕发活力。”