嘉宾 张颐武

张颐武  现任第十四届全国政协委员、文化文史和学习委员会委员，北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任、生活方式研究院联席院长。研究方向为中国当代文学批评理论电影和大众文化，主要著作有《跨世纪的中国想象》《中国梦的世纪》《现代性中国》等。

记者手记

习近平总书记指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”这一重要论断，深刻揭示了中国特色社会主义文艺的根本属性，也为新时代文艺发展提供了根本遵循。北京大学中文系张颐武教授在《学术前沿》杂志发表《新时代中国文艺发展的重要创新形态——论“新大众文艺”》一文，他在第一章节“新大众文艺的内涵与特征”中精准拆解创作、技术、格局、价值四大革新维度，解析数字时代大众文艺全新内涵。本文旨在依托权威理论解读网络文艺新形态，帮助大众读懂全民共创文艺生态，为地方网络文化、短视频、文旅文艺发展提供理论参照，助力本土数字文艺坚守人民立场、实现高质量创新传播。

嘉 宾  张颐武

新大众文艺的内涵与特征

文/张颐武

新大众文艺是新时代互联网环境下各类新文艺现象与形态的总和，也是数字技术与文艺创作深度结合的成果，更是中国公众精神文化需求提升的必然产物。其以互联网为关键载体、数字技术为重要依托，涵盖网络文学、网络游戏、网络视听、微短剧、短视频、直播、潮玩等多种形式，构建起集创作、传播、消费、互动于一体的全新文艺生态系统。相较于传统大众文艺，其重要内涵的创新与时代特征深度融合，集中体现为创作、技术、格局、价值四大维度的转型，成为新时代文艺生态重构的鲜明体现，展现全方位的新变化和新发展。

创作与接受“新”。“大众”的内涵发生深刻转变，这也是其区别于传统大众文艺的关键所在。传统大众文艺的受众多为被动接受作品的普通民众，而新大众文艺中的“新大众”则兼具受众与创作者双重身份。普通网民、青年学生、基层创作者等群体广泛参与创作，构建起“共创共享”的文艺生态，推动普通民众从单纯的“受众”转变为深度的“参与者”，也让创作主体的多样化与全民化成为鲜明的时代标识。专业创作者凭借专业素养和背景进行创作，普通民众则借助互联网工具参与创作，各类创作者在新兴平台上展现创作成果，以其真实表达为新大众文艺注入浓郁的烟火气与持久的生命力。与之相呼应的是创作内容的生活化与多样化，作品内容紧密贴合大众生活，聚焦普通人的喜怒哀乐与时代主题，题材涵盖爱情、亲情、乡村全面振兴、家国情怀、传统文化等社会生活的多个方面，兼具烟火气与思想性，呈现出独到的艺术表现与精神追求，既能满足不同群体的精神文化需求，也能承载深厚的精神内涵，实现对大众多种精神需求的精准对接。

平台和技术“新”。新大众文艺以互联网为重要支撑，数字化成为贯穿其创作、传播、消费全流程的特征。传统大众文艺主要依靠书籍、电视等媒介传播，互动性和公众参与度存在局限，而新大众文艺以互联网、大数据、人工智能等数字技术为支撑，借助各类终端设备实现作品即时传播、广泛覆盖与双向互动，突破时空限制。互联网平台不仅成为承载作品传播的主要路径，更为创作者提供低成本、高效率的创作工具，推动文艺形态从静态观赏向动态参与转型。数字技术尤其重塑了传播机制，推动文艺传播从单向输出转变为双向互动。短视频、直播等形式使受众得以通过评论、点赞等方式与创作者良性互动，进而影响创作方向，实现作品与受众需求的共生发展，数字化与互动性由此成为传播层面的关键特征。

格局和形态“新”。文艺形态展现出前所未有的丰富性与融合性，成为新大众文艺发展的主要底色。新大众文艺打破门类界限，形成跨界融合、多元共生的新格局，网络文学与影视、游戏、动漫深度联动，短视频与直播、电商、社交相互交融，微短剧与品牌传播、城市营销有机结合，潮玩与IP运营、文化消费彼此赋能，各类形态创新展现出无穷潜力。这种融合不仅拓宽了文艺的表现空间，更催生出沉浸式体验、互动式叙事、参与式创作等新艺术样态，构建起虚实相生、线上线下联动的文艺新场景。同时，新大众文艺的新实践体现在生产机制与运营模式的系统性变革上，其凭借平台化运营与数据化驱动，形成“即时创作—实时反馈—快速迭代”的敏捷生产模式，创作者依据用户反馈调整内容走向，平台通过算法推荐实现精准分发，用户以点赞、评论、打赏、二次创作等方式深度介入价值共创，形成“创作—传播—消费—再创作”的闭环生态，让融合化的发展模式贯穿产业全链路。

价值和影响“新”。新大众文艺实现娱乐性与思想性、商业性与公益性的辩证统一，更在这一基础上彰显出全球化与开放化的发展态势，呈现出产业规模化与融合化的时代特征。新大众文艺坚持以人民为中心的创作导向，满足大众娱乐需求，注重传递正向价值，弘扬中华优秀传统文化与时代精神；同时与文化产业深度融合，形成涵盖创作、发行、衍生、运营的完整产业链。2025年微短剧产值突破1000亿元，网络游戏、网络文学等领域IP衍生成效显著。新大众文艺还与文旅、文创、科技等领域深度融合，有效拉动文化消费、带动就业创业、推动地方经济转型升级，彰显出“人文经济”的独特价值。在产业规模化发展的基础上，新大众文艺更是借助中国综合国力提升与互联网全球化的东风，成为中国文化“走出去”的关键载体——网络文学作品被大英图书馆收藏，国产游戏、短视频等在海外广泛传播；同时其积极汲取世界优秀文化成果，展现出开放包容的发展态势，推动中外文化交流互鉴，让全球化与开放化成为其鲜明的时代标识。

整体而言，新大众文艺的主要内涵与时代特征相互交融、互为支撑，其内涵的创新造就鲜明的时代特征，而时代特征的落地又进一步丰富内涵的实践表达，使其深深扎根于新时代社会土壤，成为数字技术与大众文化需求深度碰撞的产物，既延续传统文艺“贴近人民、服务人民”的优良传统，又依托数字技术赋能，形成独具特色的发展形态与价值内涵。