看懂“情绪消费” 壮大“情绪经济”

近期陆续召开的地方两会上，“情绪经济”成为多地政府工作报告热词。从盲盒手办的惊喜拆封，到绿茵场上的全民激情；从一件玩偶的贴心陪伴，再到旅拍打卡的自我表达，“情绪经济”正深度融入时下民众的生活。《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年我国“情绪经济”市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

什么是“情绪经济”？为何热度持续攀升？国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩告诉央视财经评论，“情绪经济”本质上是以情绪价值为主要效用来源的消费活动，相比产品功能，消费者可能更看重随之而来的放松、治愈、社交互动和身份表达等。因为具有小额高频、即时满足的特点，“情绪消费”很容易将潜在需求转化为现实支出；加上场景化、社群化和IP化等易于分享与传播的属性，“情绪经济”能够通过社交网络迅速扩散，实现从个体需求到群体需求的转化，所以持续升温。

“十五五”规划建议指出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。财经评论员吴学兰表示，眼下“情绪经济”已经催生了多种新业态新产业，进一步壮大“情绪经济”，要深耕情绪价值，众多经营主体要通过用心+创新，精准捕捉不同人群的情感需求，紧盯治愈、解压、陪伴、仪式感等流行情绪；细分场景，把产品和服务做精做细；强化创意设计与情感体验，用细节、温度与新意打动消费者；同时快速响应市场变化，灵活迭代。只有用心观察需求、以创新赋能产品，才能创造并把握住新的商机。